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公司新聞

新產品發布會活動策劃的流程及要考慮的問題

文字:[大][中][小] 來源: 成都活動策劃公司    發布時間:2019-12-17    瀏覽次數:199    

  很多企業在公司出了新品以后,會開一個新品發布會,來推薦和宣傳新品,首先我們需要需要策劃一個發布會的方案,方案包括新品的信息,活動流程,活動的時間、地點,出席的人員,都是需要我們考慮進去的,還需要注意發布會的活動預算,爭取用合適的經費舉辦出高質量的活動,下面小編詳細的為大家介紹下吧!

一、新品發布會策劃流程

  1、完善發布會策劃方案

  新品剛完成可不是直接向外界進行發布的;最好先和市場運營以及產品營銷等人員針對新品發布會舉辦前,一起探討發布會活動策劃方案。亦或者想省時省力省錢,還要保證成功,保險起見找專業活動策劃公司來籌辦。

  2、選擇正確發布對象

  有人說不就是往外宣布么,試問誰不想讓全世界人都知道自己創造的作品,真能辦到嗎?那就得有的放矢,明確新產品針對哪一消費群體服務的,擇定目標市場搞發布會,可結合該系列老產品以往的市場銷售情況和目前行業數據細分市場,然后針對這一波群體,活動策劃要盡量使他們接受新品發布信息。如吸引高齡而條件又不錯的人群發布保健類產品。

  3、產品的投放目標

  新產品設計完之后,企業不是進行簡單的產品市場投放,而是和營銷策劃人員、市場業務人員一起,重點研究新產品投放市場之前的策劃方案,內容包括:如何將新產品投放到目標市場;如何進行新產品的鋪貨;如何消除消費者的顧慮,使其嘗試新產品;新產品上市如何做到一舉成功。

二、新品發布會需要考慮的問題

  1、發布會目的場所

  這一點十分重要,我們要發布的新產品定位是什么樣的,要選擇露天廣場,還是室內商場,還是有情調的咖啡屋。目標群體是多數人還是少數人。一個好的新品發布會策劃是有靈魂的,想要作品有靈魂,首先要求創作者知道自己要干什么,要表達什么,要有鮮明的目的性才能達到想要的結果。所以一定要選擇跟產品定位一致的場所。

  2、發布會成本

  不管什么活動,預算肯定是不能避免的話題。大家在策劃發布會之前可以簡單列出所需要的人力、物力以及設備和場地,大致了解一個費用,然后在逐一去優化,做到心中有數,爭取用合適的經費舉辦出高質量的活動。

  3、突發情況準備

  要考慮活動中會出現的一些突發情況。大家總說,明天和意外永遠不知道哪個先來,這句話也在時刻提醒我們,不可能事事都能按照我們的規劃去發展,這就要求我們做好兩手準備,提前考慮活動可能會出現的狀況并做好備用方案,一旦出現突發意外,也不至于亂成一鍋粥;新品發布會策劃對于將要推出的新產品來說至關重要,一方面可以使得新產品得到推廣被客戶熟知,另一方面也向市場展現公司的面貌,因此要全方位的做好新品發布會策劃。

  4、宣傳方式

  活動前:

  1)新聞公關報道:活動開展前,可在當地知名報紙媒體上開展新產品上市新聞報道,塑造品牌市場形象,提高市場知名度和投資者對其的好感。為這次品牌發布會策劃和命令創造動力。

  2)汽車宣傳定線:選定幾條線路,將新產品的上市信息通過車身的展示傳達給公眾,為新產品的發布會創造動力。

  3)戶外宣傳:活動前,利用中間隔離帶沿途的桿子廣告牌發布活動信息和新產品信息,營造會議氣氛。

  活動結束后,我們可以選擇知名網站進行再次報道,以便在品牌發布會后進行炒作。

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