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公關活動策劃

  項目:公關活動策劃

  時間:2019年3月26日

  地點:成都市

  場景:室內

  活動主題:典雅、輕松

  要想搞好一個活動,最重要的是能夠穩扎穩打有效地達成活動目標。很多人在策劃活動時覺得活動不就是做做策劃,然后執行一下嗎?實際上并不是的,你需要從活動策劃需要完成的目標開始,有計劃的去部署整個活動的節點以及活動的每個步驟。

  第一步:調研

  我做這場活動的目的是什么?

  第二步:策劃

  我到底要怎么做。一定要記著策劃是策劃,執行是執行,在策劃的過程中最好能把各種細節各種突發情況都想到,然后在執行的時候就不要做大的更改了。

  第三步:籌備

  你能否去做好各種的準備工作,例如活動需要的文案,圖片等。

  第四步:執行

  在執行階段需要關注的是活動的數據,以乃用戶現在的狀態.而不是把東西發出去結束了。

  活動目的,可以粗略地分為六種。

  第一種叫喚醒

  喚醒是指現有的用戶沉淀在這里了.但死氣沉沉,通過這個活動喚醒他們,讓他們保持活躍度。

  第二種叫召回

  我們的目標用戶由于種種原因離開了我們,但是我們還知道他們在哪里,通過一些辦法把他們召回來。

  第三種叫捉單

  用戶現在缺臨門一腳,馬上就要購買我們產品了,通過這個活動給他一個促單。

  第四種叫品宣

  沒有促單的意圖,只想讓更多的人知道我們。

  第五種和第六種分別是拉新和捉活

  它們是在一起的,你怎么才能把新增的用戶拉過來,怎么讓他們留下來,留下來怎么保持活躍度。

  活動載體特別多,例如微博,微信這幾個比較大的平臺。微博微信最大的區別在于微博是一個廣廣場式的東西,所有人都能看到你的東西,而微信是你不關注對方就不知道他干了什么事情。

  但是微信可以借助朋友圈進行不斷地裂變,通過微信群進行陌生流量的轉發。微博的好處是所有人都能搜索到你的東西,能參加你的活動。

  還有現在很流行的直播和短視頻,通過一場直播讓大家知道你是什么樣的人,什么樣的風格。

  配套資源簡單來說就是你的設計資源、開發資源、傳播資源和運營資源,到底哪些資源你現在可以用,在活動策劃之前就要把它們列舉出來。

  還有對間節點,很多人不知道活動在開始前是有預熱期的,只是直接在活動上線的時候發出來東西,這樣只有在那個時間點關注你的人才會知道你的活動是什么。

  所以最關鍵的活動策劃和執行周期是預熱期,你能吊起多少人的胃口,能讓多少人對你的活動充滿了期待,這是你要最關心的事情。

  接下來是活動的引爆期和長尾期。引爆期是將所有的資源砸進去,再通過長尾期讓更多的人繼續參加活動,并且保留出來二次傳播的素材,這是活動的時間節點。

  策劃結束,接下來該好好進行籌備。

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