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行業動態

廣告策劃對企業的重要性

文字:[大][中][小] 來源: 成都活動策劃公司    發布時間:2019-03-06    瀏覽次數:127    

      廣告策劃是一種非常復雜的活動,它不同于一般的建議,也不是單純的“點子”,它是一種包含創造性的策劃活動。因此,廣告策劃是為了解決現存的問題,為實現特定的目標,提出新穎的思路對策并制訂出具體可行的方案,達到預期效果的一種綜合性創新活動。
 


    一、廣告策劃的“五大支柱”

    廣告策劃是根據企業的營銷戰略和策略,以及市場、產品、消費者、競爭者的狀況和廣告環境,遵循系統性、科學性、可行性、創造性、效益性的原則為企業的整體經營提供規范和科學的廣告活動規劃方案的決策活動。

    如果把廣告策劃看成一個系統工程的話,則“五大支柱”就是把廣告策劃系統分成五個具體的子系統,即廣告調查子系統、廣告定位子系統、廣告創意子系統、廣告媒介子系統及廣告效果測定子系統。它們之間互為因果、不可分割、聯系密切,共同發揮廣告策劃系統工程的系統功能。

    二、廣告策劃的特征

    廣告策劃是面向消費群體而開展的營銷活動。廣告策劃可以根據企業的要求、消費者的心理需求特征,經過準確傳達特定商品的個性化信息,從而使企業獲得經濟利益和社會效益等。具體特征如下:
 


    具有指導性

    廣告策劃的指導性,主要表現在它指導市場調査、目標分析、廣告創意、廣告策略、媒介安排以及廣告效果測定等各個環節。如果沒有廣告 策劃的全程的指導,則各個環節就容易各行其是,難以形成一個完整的系統。

    具體針對性

    廣告策劃是根據企業的需要,確立特定的廣告目標并有針對性地開展工作的過程。正如哈爾·賴尼所說:“就是和打鵪鶉一樣。”一群鵪鶉飛起來,你抬頭一看,以為只要一扣扳機,隨便都能打中。但是你會發現,你必須選擇一個目標否則什么也打不到。把任何東西都拿去向所有人推銷,談不上是什么廣告戰略,那只是一廂情愿的空想。

    具有系統性

    指廣告策劃對廣告活動的各環節、各要素的有機結合。廣告策劃涉及產品和市場,從廣告目標到廣告主題、從廣告創意到廣告制作、從媒介選擇到廣告發布、從效果檢驗到促進銷售的全過程,如同一根線,貫穿廣告活動的各個環節,防止各環節、各要素相互干擾,矛盾沖突。

    具有科學性

    指廣告策劃是以科學的認識論和方法論為基礎,有其內在 的規律性。一方面,廣告策劃本身是運用科學理論指導廣告全過程的程序化活動,科學的理論如營銷學、傳播學、社會心理學等。另一方面,廣告策劃實質是要科學地認識、分析市場和消費者心理的變化規律,從而實現理想效果的全過程。

    三、廣告策劃的必然性

    隨著市場經濟的進一步發展,傳統的以企業為中心的賣方市場必然耍向以消費者為中心的買方市場轉移,那種“皇帝的女兒不愁嫁”、“酒香不怕巷子深”的計劃經濟舊觀念已經成為企業發展的障礙。企業推出廣告目的從根本上說就是為了擴大銷售,占有更大市場獲得更多利潤。因此,廣告策劃的出現既非一種主觀的人為臆造,也非廣告發展中的自我標榜,更非廣告業界的一種流行時尚。對于企業來說,做廣告只是一種促銷的手段。

    廣告策劃是市場經濟發展的必然要求。隨著市場經濟的發展,人們已認識到企業將很難再單憑傳統的“商品力”、“銷售力”和“創新力”作為競爭力。因此,廣告策劃是市場發展的必然要求。也就是說,好的企業形象只有在良好的企業素質的基礎上才能創新和建立,好的產品形象也只有在良好的產品品質的基礎上才能創新和建立。只有在此基礎之上,成功的廣告策劃和有力的宣傳才能真 正形成理想的企業競爭力。

    廣告策劃是市場營銷發展的必然要求。廣告策劃的系統化、科學化源自對市場營銷中若干關系的正確認識,這些關系構成了廣告策劃的若干子系統。

    廣告策劃的基礎化系統一廣告與商品、市場、消費者的關系。廣告與商品之間只有經過調查比較之后,才能得出對商品的正確理解,從而恰當地用廣告表 現出商品的個性。它是聯系企業與顧客的橋梁,企業是否為市場提供適銷對路的商品,是否有效地把市場需要商品傳遞給消費者,是每個企業必須關心的問題,也是我國企業當前存在的一個迫切需要解決的問題。

    總之,一個企業的生存和發展,首要 的是在市場中找到自己的位置,確定本企 業的目標。企業的目標確定后,要通過企業的營銷活動來實現,企業的營銷活動要體現和服務于企業目標,就需要對企業營銷活動進行策劃。正因為廣告策劃的出現,才使現代廣告活動日趨合理化、科學化,遠離了隨意性。所以,當今社會,企業的發展離不開廣告策劃。

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