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活動策劃的意義以及策劃好處有哪些

文字:[大][中][小] 來源: 成都活動策劃公司    發布時間:2019-04-26    瀏覽次數:87    

隨著社會的發展與進步,人們常常會為了更好的進行商業貿易而開展一些活動和展覽。此時要開展好展覽和活動,做好活動策劃是十分必要的;顒硬邉澯心男┪覀冞不了解的知識呢?接下來就跟小編一起來跟進一步的了解活動策劃吧!以下關于“活動策劃的意義以及策劃好處有哪些”的介紹。



【活動策劃的必要性說明】


在我們公司,具有豐富實戰經驗的導演就有近二十名,他們對于形式和內容的關系大致可以分成兩派,擅長技術的導演認為內容大于形式,內容決定形式;而精于運營的總監則認為形式大于內容,好的形式能在受眾的心里產生廣泛而深遠的影響。


其實,爭論形式和內容哪一個更重要的問題,就像探討雞生蛋還是蛋生雞一樣困難。對于一個活動而言,內容和形式應該是一種辯證的關系,二者同等重要,再好的主題,如果沒有好的舞臺表現形式,它就無法給人以視覺和感官上的沖擊,達到賞心悅目的目的,也就無法抓住觀眾的眼球;同樣的,再炫目的舞臺表現和技術手段,如果沒有一個巧妙的主題和線索,也很難被觀眾所記住,傳播也就更無從談起。



有一種說法,說內容是一臺大型活動特別是文藝晚會的生命,形式則是維系生命的一條血管,F在的晚會大多依靠高科技來實現,例如燈光、音響、舞臺的裝飾、燈光里面再揉入一些燈光的特色裝置,一臺晚會成不成功技術的作用占了一半。


舞美、燈光實際上都是導演表達思想的載體,這也是為什么導演從創意開始就應該力邀技術人員加盟策劃會的緣故,因技術人員清楚創意的可操作和可執行性。再好的內容形式,如果技術不能實現又有什么意義?


比如我們現在正在運作的旅游節,初有一個很好可以讓人興奮的創意,就是關于橘頭的毛主席青年頭像的揭幕儀式,如果能操作到位這無疑是本屆旅游節的一大亮點?墒,揭幕儀式所需的紅布有2000多平方米,通過一種什么樣的技術手段才能把如此大面積的紅布,萬無一失地揭開呢?開始,我們想到用直升機,但是,在毛主席頭像的上方弄一個直升機顯然不妥。


后來大家又想到了紅色的熱氣球,這個寓意比較好,有點兒象紅太陽升,重要的是解決了政治上的敏感問題,但是,后來再一仔細測算才發現,活動策劃公司,2000平米的布算下來也要幾百公斤,再加上風速,熱氣球根本提不起來;诎踩鹨,我們只能選擇放棄這個創意。這就是形式的可行性問題,再好的創意,也是需要現場測量、實驗和論證。


這個例子足以說明,技術在一臺晚會里承載了非常多的功能,也是活動預算中除了人力、演員之外所占比重的一塊。


相反的,形式又是為主題和內容服務的。主題和內容是活動的靈魂,一臺晚會應該讓觀眾在歡愉和快樂之后留下一些記憶。好的策劃知道什么才是能實實在在打動觀眾的東西,也知道什么是技術所不能夠實現的、形式所無法承載的,因為再好的創意不能實現不過就是屠龍之技。所以,一個有經驗的導演會注意形式感以及現場的可操作性,而不是拿一張紙來忽悠客戶,拍拍腦袋,讓客戶聽起來很心動,但是操作起來完全不是那么一回事。


因此說,在一個活動策劃的過程中,形式和內容是互相依存的,沒有的形式也沒有的內容,二者必須互相配合,互相烘托,活動才有可能達到預期的效果,否則活動很有可能是兩張皮,或者沒有價值的簡單拼湊。


【活動策劃有哪些方面的優勢】


活動策劃具有大眾傳播性


一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來,這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結合,又能夠激發品牌在群眾中的美譽度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值,能夠在時間傳播出去,引起公眾的注意。



活動策劃具備公關職能


活動的策劃往往是同繞一個主題展開的,這種主題大多是有關環保、節約能源等貼近百姓生活,能夠獲得廣大消費者美譽度的:通過這些主體的開展,限度地樹立起品牌形象,從而使消費者不單單從產品中獲得使用價值,更從中獲得精神層面的滿足與喜悅:廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關效應,但遠不能與活動策劃公關職能的實效性、立體性相比。


活動策劃具有深層闡釋功能


廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現;但是,通過活動策劃,可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此,活動策劃可以把企業要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。


活動策劃的經濟性優勢


傳統的廣告宣傳形式已經進入成熟期,包括廣告宣傳費用也越來越透明,價格折扣余地很小,企業通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費。與此相比,一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用,但又能夠很快取得效果,同時更直接地接觸到消費者,及時獲得市場反饋。


活動策劃具有延時性


一個好的活動策劃可以進行二次傳播。所謂“二次傳播”,就是一個活動發布出來之后,別的媒體紛紛轉載,活動策劃的影響被延時了。但是,我們看不到這樣的情況:一個廣告因為設計得好,被別的媒體轉載了:活動策劃在具備諸多優勢的同時,同時也具備一些不足。一方面,活動策劃往往不能脫離廣告宣傳獨立展開。另一方面,活動策劃操作不當容易引起受眾排斥。


以上關于“活動策劃的必要性說明”和“活動策劃有哪些方面的優勢”的介紹,希望能讓您了解“活動策劃的意義以及策劃好處有哪些”帶來幫助。

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