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活動策劃需要做什么及其文案怎么寫

文字:[大][中][小] 來源: 成都活動策劃公司    發布時間:2019-05-27    瀏覽次數:50    

想要辦一場出色的活動,離不開幕后人員的精心策劃,那么做好活動策劃非常重要的是什么呢?當然首先要明確活動策劃的目的是什么,為了這個目的我們可以付出多少成本。當然一個好的活動策劃還離不開一個優秀的文案協作。下面我們就“活動策劃需要做什么及其文案怎么寫”來詳細了解下。



【活動策劃的文案一般都怎么去寫】


1. 主題要單一,繼承總的營銷思想


在策劃活動的時候,首先要根據企業本身的實際問題(包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用等)和市場分析的情況(包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產品特點分析、等)做出準確的判斷,并且在進行SWOT分析之后,揚長避短地提取當前重要的,也是當前值得推廣的一個主題,而且也只能是一個主題。


在一次活動中,不能做所有的事情,只有把一個重要的信息傳達給目標消費群體,正所謂“有所為,有所不為”,這樣才能把想傳達的信息充分地傳達給目標消費群體,才能引起受眾群關注,并且比較容易地記住你所要表達的信息。


2. 直接地說明利益點


在確定了的主題之后,受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息,但是仍然有很多人雖然記住了廣告,但是卻沒有形成購買沖動,為什么呢?那是因為他們沒有看到對他們有直接關系的利益點。


因此,在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點,如果是優惠促銷,就應該直接告訴消費者你的優惠額數量,而如果是產品說明,就應該販賣引人注目的賣點,只有這樣,才能使目標消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動,從而形成購買。


3. 活動要圍繞主題進行并盡量精簡


很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執行很多的活動,認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意,其實不然,其一,容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活躍,也有很多人參加,似乎反響非常熱烈,但是在圍觀或者參加的人當中,有多少人是企業的目標消費群體,而且即使是目標消費群體,他們在參加完活動之后是否紛紛購買產品?


目前一些策劃者經常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題,很多人經常是看完了熱鬧就走,或者是拿了公司發放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內容和主題不符合,所以很難達到預期效果,在目前的市場策劃活動中,有一些活動既熱鬧,同時又能達到良好的效果,就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。


其二,提高活動成本,執行不力。在一次策劃中,如果加入了太多活動,不僅要投入更多的人力物力和財力,直接導致活動成本的增加,而且還有一個問題就是容易導致操作人員執行不力,終導致案子的失敗。



4. 具有良好的可執行性


一個合適的產品,一則良好的創意策劃,再加上一支良好的執行隊伍,才是成功的市場活動。而執行是否能成功,直接和根本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執行性,除了需要進行周密的思考外,詳細的活動安排也是必不可少的;顒拥臅r間和方式必須考慮執行地點和執行人員的情況進行仔細分析,在具體安排上應該盡量周全,另外,還應該考慮外部環境{如天氣、民俗}的影響。


5. 變換寫作風格


一般來說,策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經驗,當然這種經驗也表現在策劃書的寫作形式上,所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維,沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。


而在策劃書的內容上也同樣應該變換寫作風格,因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子,就很容易在心理上產生一種不信任的態度,而這種首因效應有可能影響了創意的表現。


6. 切忌主觀言論


在進行活動策劃的前期,市場分析和調查是十分必要的,只有通過對整個市場局勢的分析,才能夠更清晰地認識到企業或者產品面對的問題,找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道,主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。


同樣,在策劃書的協作過程中,也應該避免主觀想法,也切忌出現主觀類字眼,因為策劃案沒有付諸實施,任何結果都可能出現,策劃者的主觀臆斷將直接導致執行者對事件和形式的產生模糊的分析,而且,客戶如果看到策劃書上的主觀字眼,會覺得整個策劃案都沒有經過實在的市場分析,只是主觀臆斷的結果。


一次促銷不可能達到巨大的效果,也不能因此就建立起名牌,所以千萬別想通過一次活動解決所有的問題,一次活動只能主要解決一個問題,在品牌的建設和商品的銷售上,只有堅持正確的營銷思想,并且在此思想下在適當的時間和適當的地點進行適當的促銷活動,才能使企業更快更好地繼續發展下去。


【想要策劃好一場活動需要我們怎么去做】


首先要明白什么是策劃?策劃是指人們為了達成某種特定的目標,借助一定的科學方法和藝術,為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。策劃書一般分為商業策劃書、創業計劃書、廣告策劃書,活動策劃書,營銷策劃書,網站策劃書,項目策劃書,公關策劃書、婚禮策劃書等。我們活動策劃公司更多的時候,寫的是活動策劃書,因此策劃可以簡單地理解為組織一場活動。



一個完整的策劃活動,包括方案的討論及撰寫。當然,一場策劃可以由一個人、一支筆和一張紙來完成,但在公司活動策劃中,通常是以團隊的形式開展。當我們組織討論并終確定目標和活動形式之后,關鍵是要用書面的形式表達出來。


策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃,并展現給客戶的文本;策劃書是目標規劃的文字書,是實現目標的指路燈。其次,要明白如何組織一場策劃?總結我的經驗,要做好一個小組策劃,可以分為頭腦風暴環節、小組討論環節。


其次是誠實可靠、值得信任是組織開展公共關系工作的前提條件,也是公關專題策劃工作起碼的要求。假如組織與它的公眾彼此之間缺少信任、溝通,互相猜忌至欺詐,那么組織公關專題活動策劃的目的就值得懷疑了。


以誠相待,要求組織的公關人員在策劃時,堅持實事求原則,做到不夸大不縮小,是一說一,是二說二。以誠相待還表在對待來訪者上,公關工作人員要做到熱情大方,真誠待人,平等待人,禮貌待人。


舉辦專題活動的目的在于吸引更多的公眾關注組織、了解組織,參與到組織的活動中來。通過專題活動的開展,擴大組織的影響。因此,組織的專題活動要具有趣味性、新穎性,以吸引更多的公眾參與到組織的活動中來。


組織的每一次專題活動策劃都應達到新穎別致,富有特色,力戒平庸、簡單化、通俗化、雷同化。否則,舉辦專題活動的價值就會失去。專題活動的特色主要體現在活動形式的多樣化和表現手法的奇特化上。它可以是多種形式的結合或多種手法的組合。專題活動還要做到雅俗共賞,讓所有參加活動的公眾都能找到自己的樂趣和興奮點,使每一個人都能融入到組織的公關活動中,成為組織公關活動的積極參與者、受益者.


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